Ha iniziato nel 1999 per ospitare abbigliamento maschile senza tempo, ricordando i cari vecchi stili americani con cui BEAMS è cresciuto. Tali stili originali sono mantenuti in vita in una gamma di pezzi e accessori vintage originali, importati, mentre BEAMS+ non è semplicemente revival o nostalgia, ma piuttosto una ricerca di autenticità nell'abbigliamento casual di prossima generazione.
