Lacoste débarque chez Fresh
Au cours de nombreuses conversations sinueuses avec les grands noms de la mode au cours des dix ou vingt dernières années, il y a une chose sur laquelle les plus grands oracles ont tendance à être d'accord. Si une marque est connue pour quelque chose qui se démarque, elle devrait se concentrer principalement sur cela : rester dans sa voie. La théorie veut donc que les Doc Martens, Ben Sherman, Levis et Kangol de ce monde devraient rester dans leur voie et fabriquer respectivement des bottes, des chemises, des jeans et des chapeaux. C’est un point de vue auquel j’ai toujours adhéré à contrecœur, mais comme pour toute règle, il existe des exceptions notables.
Le meilleur exemple est peut-être Lacoste. S'étant fait un nom grâce aux escapades tennistiques de son fondateur René Lacoste, le caractère chic et décontracté de l'archétype de la chemise de tennis n'a trouvé de concurrence que chez Fred Perry et Ralph Lauren. La capacité d'un polo Lacoste (qui n'est pas un polo mais une chemise de tennis, si nous sommes pédants) à traverser les frontières culturelles est quasiment inégalée. Des espagnols ronds et bien habillés lors de votre voyage annuel sur les Costas aux stars de cinéma d'antan telles que Chevy Chase, Clint Eastwood et autres, c'est l'un de ces vêtements qui fonctionnent tout simplement. Conception classique.
Sortir de cette catégorie est une chose naturelle à faire. D'autres marques ont du mal à naviguer sur ce terrain quelque peu fragile, mais Lacoste l'ai craqué. Grâce à leurs gammes définies, ils ont réussi d'une manière ou d'une autre à transplanter cette formule magique créée avec leur polo et à l'appliquer à de nombreux autres vêtements. C'est un témoignage de leur équipe de conception et de leur estime de soi globale qu'ils ont réussi à ne pas être seulement « cette marque de polos ».
Frais à Turin sont à l'avant-garde de la légion d'apprécieurs de cette esthétique. Ils viennent de recevoir quelques exemples parfaits de ce dont je parle, notamment le col rond classique en coton illustré ci-dessus.
Bien sûr, l'humble polo est là, dans certaines couleurs gagnantes, mais en plus des teintes pastel familières, leur connexion avec Polaroid est également disponible. Et pour moi, c'est celui qui se démarque. Lorsqu'une marque connue pour ses appareils photo collabore avec une marque connue pour son logo crocodile, il est difficile pour les amateurs de jeux de mots d'éviter d'utiliser des mots comme « vif », mais je l'ai fait maintenant.
Dans l'ensemble, Lacoste continue de montrer qu'elle est plus que capable de créer de jolis vêtements qui ne correspondent pas au style clé pour lequel elle est connue. D'autres marques trouvent cela délicat, mais en regardant la gamme disponible sur Fresh, Lacoste n'en fait pas partie.
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